Une question pertinente qui revient assez souvent, c’est comment répartir son budget de marketing web entre le référencement pur SEO et les annonces Adwords ? Faut-il privilégier le SEO, comme vision de long terme, en se disant que si l’on peut obtenir des clics gratuits, pourquoi chercher à les payer ?
Les résultats Adwords bénéficient d’une position de choix !
J’aimerai attirer l’attention sur l’objectif principal d’une entreprise qui souhaite asseoir sa notoriété sur le net : apparaitre en tête de liste dans les résultats de recherche pour les mots clés qui ont été jugés stratégiques, et je dis bien « tête de liste » et non « première page » car si on peut éviter un scrolling, c’est encore mieux ! Et puis comme disait un ami : « Il faut demander la perfection pour obtenir l’un peu prêt …« .
Si on observe l’image ci-dessous on remarque bien que les résultats Adwords occupent bien le champ visuel de l’internaute, et pour moi, même le premier résultat naturel n’est pas le mieux loti, je ne cite même pas le deuxième qui est totalement invisible. Ne vous moquez pas de la résolution d’écran que j’ai utilisé pour tester, c’est celle des tablettes qui sont de plus en plus utilisées.
A mon simple avis, si vous disposez d’un budget web-marketing, parce qu’il en faut toujours un, vous ne devez pas négliger la publicité payante car en plus de son positionnement optimal, le taux de transformation des visites est plus élevé selon les estimations de Google.
Juste un dernier avis sur les Adwords, si vous souhaitez en faire, faites appel à un professionnel qualifié, car une campagne mal configurée peut très vite devenir une pompe à fric, en l’absence de résultats, votre stratégie de marketing ne tiendrait pas longtemps.
Evitez aussi la configuration par défaut car elle est optimisée pour faire gagner un maximum d’argent à Google et non à vous!
Le référencement naturel SEO : Un travail continu
En expliquant la nécessité de faire des Adwords, je ne souhaite pas dévier les eCommerçants du référencement naturel, au contraire c’est une activité qu’ils doivent maintenir continuellement, surtout qu’à chaque mise à jour des moteurs de recherche, les règles de jeu s’en trouvent changées.
En résumé, il faut répartir son budget entre les référencements payant et naturel de manière à ne pas mettre tous les œufs dans le même panier.
essentielgsm
il ne faut négliger aucune source de visibilité !